撕掉名字，無招勝有招，這個品牌火了！

身為超市餅干專區的常駐嘉賓，百醇、百奇、百力滋三兄弟一直兢兢業業，用龐大的口味群編織著它們的商業帝國(沒錯，就是格力高)。所謂豪門是非多，格力高家也不例外，明明是三個人的電影，卻只有兩個人的姓名——百醇和百奇。

三個字的百力滋哭暈在角落......

對于大多數消費者來說，長相、包裝相似的三兄弟確實沒什么不同，區別在于一個裹著醬(百奇)、一個夾著醬(百醇)、一個沒有醬(百力滋)。無奈百力滋的名字“Pretz”實在不好記，比之另外兩兄弟吃虧不少。

就連尤其喜歡吃這三類餅干的泰國友人，也記不住“百力滋”的名字。他們往往直接將它稱為咸餅干棒、脆餅干棒、更有甚者，干脆叫它“咸的Pocky(百奇)”。

一個不被消費者記住的品牌，下場可想而知。沒有清晰的形象，即使背靠豪門，也注定拿不到掌家大權。

于是，百力滋的掌門人痛定思痛，決定聯合泰國CJ Worx公司來一招破釜沉舟——撕掉品牌名字。既然你們說記不住，那就干脆不要了。

這無疑是一次“冒險”。在外人看來，撕掉名字的品牌就像魚離開水，稍不留意，就有可能斷送商業生涯。

而對于百力滋來說，除掉品牌名，不僅是一次自我抗爭，也是品牌進行差異化營銷的關鍵一步。

撕掉名字，無招勝有招

“說起來很慚愧，沒能讓大家正確記住百力滋，所以我們決定將’百力滋’三個字，從包裝上去掉?！币曨l中的百力滋現任掌權人一臉嚴肅，用著日式謙卑語氣向消費者們傳達歉意。畫面一轉，是老板帶著員工們一起撕下了包裝盒上的品牌標簽?！皩τ跊]能讓消費者正確稱呼產品，我們感到萬分抱歉，所以我們試著移除產品名，希望能給消費者留下印象，并記住百力滋，哪怕一次也好?！?

不得不說，百力滋這一招釜底抽薪很聰明，也很大膽。在大眾面前突然“消失”的做法，既吊足了觀眾胃口，又達到了營銷目的。泰式無厘頭風格配上嚴謹規矩的日式文化，竟然碰撞出了極具張力的火花。老板親自下場致歉的劇情，一下子就拉近了品牌與消費者之間的距離，當然，這一切操作的前提，是品牌自身有足夠的影響力和口碑。而百力滋的實力毋庸置疑，它的弱勢無非是品牌名與消費者之間關聯不足，現在直接摒除這個劣勢，反而起到“負負得正”的效果。

—— 新聞來源：惟真人生