承德露露宣布改名，背后是業績10年不增長、董事長4年換4個的尷尬

4月11日，承德露露發布公告稱擬變更公司名稱，由原來的河北承德露露股份有限公司改為承德露露股份公司，更名原因系根據公司發展需要，對公司名稱進行精簡、 提煉，進一步凸顯公司品牌價值，強化品牌認知，與公司發展規劃相匹配，有助于提升公司品牌形象和市場影響力，推動公司高質量發展。

回溯中國飲料史，承德露露稱得上一代人的經典回憶，甚至在很多農村市場“露露”直接等同于傳統植物蛋白飲料的代名詞。但即便這樣的“光環”加身，也改變不了承德露露業績10年來止步不前的尷尬境地。

1997年11月，承德露露在深交所上市，當年營收為1.22億元；2002年，業績首次超過10億元；2012年，承德露露業績邁過20億大關，2015年達到頂峰27.06億元，此后便開始走下坡路，2020年一度跌到18.61億元，2021年營收25.24億元還不及2013年的26.33億元，過去十年業績幾乎原地踏步。

這期間，承德露露也確實處于“多事之秋”，主要表現在官司纏身和高層動蕩兩方面。從2015年下半年開始，承德露露與汕頭露露之間開啟了長達7年的“馬拉松式訴訟”，原承德露露董事長王寶林、承德露露總經理王秋敏等人也牽連其中，對品牌本身造成了一定消耗；2017年，承德露露實際控制人魯冠球去世后，企業高管也頻頻動蕩，2018年4月，董事長管大源辭職，魯冠球家族的魯永明接任；但僅僅時隔一年半后，魯永明也宣布請辭，把帥印交給了梁啟朝；2021年3月，梁啟朝遞交辭職報告，距離上任不到一年半，沈志軍接任董事長……短短4年間，董事長換了4位，這些變故與不增長的業績很難說清誰是“因”，誰是“果”。

那么，這次改名，能帶來什么改變呢？

本文來自食業頭條